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「网络推广有哪些渠道」线上推广渠道有哪些?
新闻来源:推牛网络 发布时间:2019-07-01 17:09:51

  一、内部渠道

  内部渠道还有一种说法,就是官方渠道。它包括:站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

  1、站内资源

  站内资源一般是指官方自身pc端和移动端的网站、应用以及基于大型平台的小程序等。

  站内渠道也是很好的广告位,常用来做内部导流和新品推广。

  2、官方媒体、新闻自媒体and视频自媒体

  官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区;新闻自媒体如*家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等;视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、短视频、快手。

  服务号常被当作产品来用,直接提供或间接提供产品的增值服务;订阅号和新闻自媒体多用于传播,抓用户的信息需求;视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容,但相应的其制作难度会更大。

  这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵,以为互补协调营销。

「网络推广有哪些渠道」线上推广渠道有哪些?

  3、社区and社群

  社区,这里特指自建社区;社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。

  做社区的难度较高,但做成了效果很好;社群是一块宝地,常用来做产品验证、新品推广,例如虾米音乐和keep都是从豆瓣小组发展验证而来,而社群裂变正是当下热门的推广方式。

  二、外部渠道

  外部渠道内容繁杂、包含广阔,因其多为付费模式,因此也常被称为付费渠道。

  1、广告联盟and DSP

  广告联盟有搜索引擎联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟;DSP平台有搜索引擎DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。

  广告联盟是通过,KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向,来锁定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向,直接锁定人群;简单来讲联盟是抢位置,DSP是买人。

  它们的计费方式有CPM-按*次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。

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  2、搜索引擎、浏览器and导航

  搜索引擎有搜索引擎、搜狗、360、谷歌;浏览器有360浏览器、搜索引擎浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器;导航如hao123、360导航。

  它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能,浏览器是用来解析网址的工具,导航是将用户常浏览的网站给添加到一起,方便用户进入该网站。

  搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式,既不同公司对同一个关键词进行竞价,根据价格高低进行排序;其余计费方式和广告联盟相似。

  3、微信、微博and短视频

  微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜;微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作;短视频有短视频大号。

  “双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地,它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是:化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。

  对于大号KOL推广的计费方式较为多样,有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数,也有的是基于三者的综合指标。

  4、新闻媒体平台、视频播放平台and*级app

  新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰;视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺;*级app如美团、滴滴、WIFI*能、美图秀秀、锁屏。

  新闻媒体平台、视频播放平台和*级app的渠道合作方式多为cpt-按时间计费模式,所以它们又统称为T类展示广告,另*级app之间换量效果良好。

  5、应用商店

  应用商店分PC端和移动端,PC端的有豌豆英、应用宝、360应用;移动端的多见于APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO等。

  因为其下载应用的独特作用,所以它会有种较为独特的计费方式:cpd-按下载计费。

  三、结言

  线上渠道是多样的,亦是复杂的,在传播路径的规划当中,首先得尽可能地了解全网的传播渠道,才能更好地找到适合自身产品的线上渠道,做好自身的传播路径!

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