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营销策划公司解析品牌推广策略
新闻来源:推牛网络 发布时间:2017-7-22 10:46:03
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营销策划公司解析品牌推广策略
1、品牌推广策略要分阶段进行
品牌推广策略需要根据品牌营销阶段的不同,而采用不同的营销推广策略。因此,进行品牌营销的过程需要实时监测,在不同的营销阶段分别应用具体的品牌推广策略。
 
①导入期。
 
品牌营销的第一个发展阶段是导入期,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客的阶段。同时导入期也是企业起初引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略,并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
 
②成长期。
 
品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息,这些信息的及时收集十分有利于企业自我改进。因此,在这一阶段,企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整,以适应顾客或*越竞争者。
 
③全盛期。
 
 处在全盛时期的该品牌产品,技术水平已经显得相当成熟,如果在技术上不如人,品牌也不可能发展到这样的高度。基于这种认识,企业应就产品的技术、功能组合、包装和产品线及服务或附加利益,进行适应性和适当*前性的改进,让产品始终符合顾客期望。
 
④衰落期。
 
品牌的竞争个性定位,在品牌的全盛期看来可能很合理,可是到了衰落期总会有它不合理的地方,这些不合理是导致品牌衰落的原因之一。品牌的竞争个性在各个不同时期的定位应是不同的。
 
2、企业品牌整合营销传播要素
 
①目标性。
 
IMC是针对明确的目标消费者的过程。旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。
 
②统一性。
 
IMC对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来,表现同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌形成强大的合力,推动企业品牌的发展。
 
③连续性。
 
IMC是一个持续的过程,通过不同的媒体重复宣传同一个主题,统一形象的信息,并且这个过程是一个长期的过程,以达到累积消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的。
 
④动态性。
 
IMC改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念,主动地迎接市场的挑战,更加清楚地认识到企业与市场之间互动的关系和影响,不再简单地认为企业一定要以来并受限于市场自身的发展,而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场,创造新的市场。